子弹短信之“死”
2018-10-09 19:18:13
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10月9日,曾经爆红的子弹短信遭遇“突然死亡”。

有人发现,子弹短信在app store中已经悄然下架,用户无法正常搜索到这款应用。

一时间,传言满天飞,这里面真真假假、虚虚实实。

有人说,子弹短信是因为涉黄,的确前段时间不少用户收到了哪方面的小广告。好像那些特殊工作者们从曾经的陌陌、探探,转战到了子弹短信。

有人开玩笑说,子公司太嚣张了,竟然敢将子弹短信下架?!老罗这么牛掰,干脆将苹果公司收购得了,这下,看你还敢不敢把我的子弹短信下架?

开玩笑归开玩笑。子弹短信这两个月的发展轨迹,可以用大起大落来形容。

8月20日,罗永浩将子弹短信推出来,短短的10天就实现总激活用户400万,截止9月20日,子弹短信用户总数已经达到750万,其在app store中的排名也连续13天占据社交榜第一名。

但是,从9月中旬开始,子弹短信又迅速降温,其在app store中的排名在9月27日跌落到低48名,总榜(免费)排名更是到了第875名,下载量已经不到高峰期的百分之一。

为什么会这样?

子弹短信火了,于是,它希望用微信的方式去干掉微信,最近增加了支付宝红包、表情包等功能,变得越来越像微信。

这是一个最大的战略失误。在这样一个超级平台为王的时代,干掉微信的一定不是另一个微信,而是全新维度的新物种。

这就像是干掉QQ的,不是另一个QQ,而是完全从移动思维出发的微信;干掉诺基亚的,不是摩托罗拉等类似对手,而是在UI上颠覆性创新的苹果iPhone;和阿里和京东PK的,一定不是常规的电商,而是很多人都想不到的拼多多和社交电商……

妄图用微信的方式干掉微信的,还少吗?雷军的米聊,阿里巴巴的来往,网易和中国电信的易信……他们的实力不可谓不强,重视程度不可谓不够,但是结果大家都看到了,纷纷折戟。

反倒是独辟蹊径的,最终才能在微信这个社交巨鳄的空隙中闯出一片天。例如阿里巴巴的钉钉,从企业社交的角度切入,做出了一个to B的社交平台,隐隐然与微信分庭抗礼。

子弹短信在app store中下架了,最新的消息是说因为图片版权问题,看来只是虚惊一场,还没有真正到死亡的边缘。但是,如果还幻想用微信的方式干掉微信,那可就真的是死路一条了。

子弹短信应该怎么做?我觉得还是要做出特色,不要像微信那样的大而全,而是做出特色的小而美。子弹短信的最大标签是什么?是其slogan:“子弹短信,快如子弹”,是“快”。

在老罗那天第一次介绍子弹短信时,我印象最深刻的就是“快”。例如,无需进入App,在手机桌面按住悬浮钮就能直接说话,选择联系人即可发送;无需进入聊天页面,在消息列表页面就可以快捷回复消息;发送语音的同时会自动转为文字并附带;任何端口都支持引用回复功能……

看到了吧,这就是子弹短信的“初心”,是一个“快”的高效率工具。要做得大而全,一定会牺牲掉这个初心,让平台变得臃肿、繁琐;要做成小而美,在估值上一定很难上得去。

很多时候,都是这样大与小的矛盾。我们都渴望大,因为那样风光无两,但是大,你能大过微信吗?太难了。子弹短信的核心优势,恰恰在于小、轻,在于为了快在那些功能上的精雕细琢。

微信的创新速度这两年是越来越慢,越来越保守,但是这恰恰是其谨慎之处,因为如此一个大众化的工具,想要兼顾所有人的体验何其之难。

只是,如果你希望用更快速的迭代,更优化的功能打败微信,那就是痴人说梦了。微信的核心优势,不是功能,而是社交关系链。这就像是当年米聊和微信,米聊比微信早推出一个月,而且一度领先,但是当微信将QQ的社交关系链导入之后,米聊就只能缴枪了。

留给子弹短信的时间已经不多了。


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