腾讯公益广告大赛落幕了,但是一个移动社交公益广告的新物种诞生了!
2017-10-20 20:06:42
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10月18日,“我是创益人”2017腾讯公益广告大赛在上海金投赏创意节上,揭晓了大赛结果。

作为一个创意人,我一直关注这个跨界试验,现在大赛落幕了,但是一个“创意+公益+社交广告”的新物种却成功诞生了!

三个月不接单的创意人,带来了一个大惊喜

还记得三个月前,“震动”创意圈的那件事吗?彼时,一群创意人喊出“今天我们不接单”的口号,义无反顾地投入到腾讯公益广告大赛中,用自己的创意来做公益。

现在,到了收获的季节。数据可以说明一切,在短短的三个月时间里,有超过3500位来自专业创意机构、社会团体的创意人和个人参赛者加入其中,其中28个团队获奖,分享了包含创益孵化金和现金奖励的925万元奖金,以及价值近6000万的广告投放资源。

在大赛结果揭晓前,部分参赛作品也同步在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器和手机QQ购物号进行了投放,投放仅仅进行了三分之一阶段,就收获了7.77亿曝光!其中金奖作品《忘不了的家味》获得了1029万次互动。

惊喜是全方面的,大赛分为创意生态组和创意大咖组,说直白点,前者并不是专业选手,但也带来了很大的惊喜。例如,儿基会春蕾计划的《同月同日生》,通过腾讯的移动社交平台,找到与自己同月同日生的那个人,进行捐助。“和你同月同日生的那个女孩,现在过得怎么样了?”令人震撼。正如主持人许戈辉所说,这根本不是业余组,而是专业组!

据腾讯社交广告总经理罗征介绍,未来公益广告大赛将会持续办下去,明年也会进行更多探索,例如考虑将品牌引入进来,相信那时候腾讯基金会、腾讯社交广告、公益组织、品牌、创意人之间更能碰撞出更大惊喜。

移动社交赋能公益,进化为移动社交公益新物种

腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义,将公益广告大赛的关键词总结为“科技向善、创益融合、社交赋能”,这三个词可以说很好地显示出这些成绩取得的背后原因:移动社交(科技)、创意和公益的融合。的确,腾讯公益广告大赛通过移动社交广告连接公益与创意,从而赋予创意和公益新的力量,让他们实现融合、升级,进化为一个新物种。

先来说说移动社交对于公益的赋能,我觉得,这种赋能表现为两个方面。其一,移动社交让公益广告插上了技术的翅膀,从精准洞察到精准投放,影响力大大提升。《同月同日生》,正是借助了近10亿月活用户的腾讯社交平台,才能连接起全中国生日相同的人,引人探究,建立起捐助人和受捐者的身份关联。

年度大奖作品《不朽的丰碑》,正是基于腾讯社交平台提供的LBS应用,才能基于地点,在指定区域进行朋友圈的精准投放,让人们跨越时空距离,在那些曾经被战争洗礼的地点,拍下向老兵敬礼致敬的照片,让老兵们赢得他们最该得到的敬意。

其二,移动社交让公益广告不仅触动人,还能让人们变成行动。在《不朽的丰碑》作品中,身处那些被战争洗礼之地的人们,为抗战老兵的故事所震动,可以立即拍下向老兵敬礼的照片,分享到自己的朋友圈,进而影响更多的人;《同月同日生》作品中,你看了和你同月同日生的女孩的故事,被触动的同时,可以立即点捐款,捐助她一年的学费。

在《云养流浪猫》作品中,通过目前炙手可热的微信小程序,为网友开启“云养流浪猫”的通道。你只需要参与到这个趣味的“游戏”中,就能发动全民关注流浪猫,让那些爱猫人士对流浪猫的关爱不再“无处安放”。

传统的公益,缺乏创意,缺乏资金推广,从触动到行动距离遥远。但是,当移动社交与公益和广告相遇,很好地解决了这些痛点,技术让公益如虎添翼,精准让公益感染力倍增,触动到行动更是让公益广告实现“品效合一”,这就是移动社交的力量。

移动社交赋能创意,创意人进化为创益人

在这场公益广告大赛中,移动社交的颠覆又岂止是公益?它对于3500个创意人的触动、赋能和进化也极其深远。

在发布会前夕,我和现场的几个创意人进行了交流,他们给我讲述了这种变化。此前,创意人也想做公益,但是不知道如何下手,有了这个公益广告大赛的平台,创意人们既展现了自己的创意能力,又可以利用自己的创意做公益,简直是一箭双雕。

更重要的,我觉得是移动社交对于创意人思维观念的颠覆,这一点对于参赛的创意人价值巨大。技术正在席卷广告行业,无论是广告创意机构,还是创意人,都需要拥抱这个移动社交的技术潮流,主动提升自己进行转型升级。从这个角度来看,腾讯公益广告大赛就像是一次对广告人和广告业的技术普及行动,让他们亲身了解移动社交广告,更好地帮助他们进行转型。

《同月同日生》的创意人许刚的现场分享非常精彩,他说,“为了要做出好的公益广告创意,需要暂时做一个冷血的人,需要将公益作为一个冰冷的商品,只有这样,才能打动那些公益的陌生人。”我觉得,许刚说得特别好,他的这个思路不就是公益产品化吗?将公益作为产品,将捐助者作为用户,好的公益创意就要打动用户,让用户产生行动。这不就是移动社交的基因吗?

可以预计,这3500个创意人,经历这次公益广告大赛,宛如经历一次移动社交的普及和洗礼。他们不仅做出了好作品,更在做这些作品的同时,实现了思维模式的转变,他们从“创意人”进化成了“创益人”的新物种!

总而言之,“我是创益人”2017腾讯公益广告大赛落幕了,但是“创意+公益+社交广告”的跨界却刚刚开始,公益和广告这两个领域都得到了赋能,在颠覆中变革、升级!​​​​

 
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