在抖音直播畅游非洲动物世界,折射“直播+旅游”的行业变革
2020-04-06 19:56:11
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清明小长假你去哪里出游了?我去了南非的非洲动物世界,眼界大开:第一次探访非洲大猫“孤儿院”,零距离“接触”呆萌的非洲小狮子,与非洲大象愉快地玩耍,见到了成群的斑马,还看到了和动物园中不一样的南非长颈鹿……

是不是很惊讶?其实,我是在抖音直播的云端旅游局,来了一场足不出户的“云旅行”,不用经历舟车劳顿,不担心疫情,就能在直播的沉浸式游览中享受一顿视觉和知识大餐。数据显示,这场非洲动物世界直播累计观看人数超过105万,我们一起度过了一个独特的小长假。


别具意义的“旅行”


据了解,云端旅游局是抖音直播在小长假期间推出的旅行类直播项目,有“大千世界”、“美好中国”、“奇妙游记”三大主题,目的是用直播连接人与世界,打通用户与世界的关系。通过直播,用户不仅能看到不可思议的世界,解锁不一样的地理知识,还能看到不一样的人文情怀,受到心灵上的震撼。

“逛”非洲动物世界,带来的体验可以用六个字来形容:直观、真实和震撼。和纪录片不同,抖音直播的非洲动物世界是第一视角带来的体验,就像自己乘坐越野车和动物零距离接触一样,这种现场感的旅游体验,带来的“直观”和“真实”,是看电视或者看纪录片无法比拟的。


这次在抖音直播游非洲动物世界,令我颇为震撼。笔者爱好旅游,曾经去过三十多个国家,国内去过的地方更是不胜枚举。但是,坦白的说,传统旅游是个辛苦活儿,历经千辛万苦,经常走马观花,每次都有错过精彩之处的遗憾。通过直播“云旅行”,就无需担心这点,看到的不再只是支离破碎的碎片,而是全景+精华。

除了视觉震撼,长期从事非洲野生动物保护的肯尼亚中南屋创始人黄泓翔的讲解,不仅带来了有趣的知识,而且朋友聊天式的风格,更是让体验变得很有趣,解锁了很多未知领域。比如我,就通过这场直播,发现了非洲大猫凶猛背后的呆萌,从断了牙的大象了解到野生动物保护的困境,知道了斑马到底是白底黑条纹还是黑底白条纹,还知道了长颈鹿生下来有多高、是如何睡觉……


当然,在疫情期间,这种“云旅游”更是具有得天独厚的优势。很多人之前都预订了清明小长假春游,但是因为国内外疫情不得不取消,“云旅游”可以说用极为便捷的方式弥补了缺憾,足不出户畅游万里之外的神秘非洲,怎一个“爽”字了得!

而这一切,都让“旅行”变得别具意义。


“直播+旅游”的化学反应


抖音直播的非洲动物世界“云旅行”,再一次显现出“直播+”的神奇,“直播+旅游”碰撞出了化学反应,给旅游和直播两个行业都带来了全新想象。

“直播+旅游”给旅游行业带来了转型机会。旅游行业,这两年走到了急需转型的十字路口,伴随互联网长大的年轻一代逐渐成为主要的旅游用户群体,如何触动、吸引他们,成为整个旅游行业关注的话题。结论很清晰,那就是旅游行业必须要进行数字化转型,拥抱线上,今年的疫情更是加深了这点。

这次抖音直播+非洲动物世界云旅行,给旅游行业转型树立了一个标杆,打开了很多想象空间。例如,用直播做营销,比起传统的传单、平面广告,以及电视广告、游记文章都有巨大优势,如上所述,直播给用户带来的是更直观、更震撼的体验,是最高级的沉浸式种草。

“直播+旅游”也将能开启旅游行业商业模式的全新探索,线上加线下,会给旅游行业带来更多商业机会。在电商领域,直播带货如火如荼,罗永浩首次在抖音直播带货,三小时实现1.1亿的销售额。旅游行业拥抱直播,同样可以进行直播带货,在旅游周边产品、景点和演出门票预订等方面创新。据了解,目前抖音直播已经实现直播间卖票功能,横店影视城、沙坡头旅游景区、河南老君山风景名胜区等景区已经开启此功能。

“直播+旅游”带给直播行业的意义也不可估量,将大大拓展直播的想象力和边界。直播的场景在创新,不再仅仅是家里、室内,还可以走向非洲的无垠原野。抖音云端旅游局,让直播走向中国和全球的大好河山,甚至茫茫太空;直播的内容也在创新,不只是综艺和娱乐,更可以让我们看见更大、更不可思议的世界。


直播也在打破我们的认知壁垒,带来巨大的社会价值。就像这次非洲动物世界直播,让更多人不仅感受到了大自然的魅力,也对非洲乃至全球的动物保护有了直观而深刻的了解,必将唤起他们对自然以及对动物保护的重视。直播,正在被重新定义,展示出更强的影响力,在改变认知、传递价值中呈现不可思议的力量。


事实上,抖音直播一直在探索如何用直播更好地发挥社会价值。今年3月18日,抖音直播就推出了由国际环保机构绿色和平带来的2020全球首次南极科考直播,远隔17052公里的南极大陆的一手画面,让更多人了解南极的真实状况,增强大家的环保意识。而3月28日的“地球一小时”熄灯直播则用声音穿梭次元的方式,号召更多用户用可持续生活的方式守护地球美丽的家园。

这一切可以看出,抖音直播正在用内容多元化、精细化的方式,打破直播的固有边界,将“直播+”的界限拓展到文化、公益、教育、人文等众多细分领域。用直观、真实、震撼的方式,让环保、节能等严肃话题更加趣味、亲民,提升大众认知,创造社会价值。

重新定义直播,让直播有了更大的社会责任,抖音直播在非洲动物世界“云旅行”给我们带来了“不可思议的世界”,也让我们看到了直播在传递社会价值背后的价值。


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