京东竟然“共享明星”,百大明星引发618核聚变!
2018-05-28 09:57:49
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在全民娱乐的时代,明星代言不是什么稀奇事,但是你见过百位明星同时助阵一个活动吗?而且是张艺兴、王源、范冰冰、李宇春、周杰伦等炙手可热的一线巨星。 



5月28日起,当你打开京东APP,一定会怀疑走错了地方,因为你突然置身于星光熠熠的娱乐盛典,只要你在搜索中输入自己爱豆的名字,就能“召唤”出心爱的TA,还有TA带来的心动福利!

在微博上,百位明星激发出了无数粉丝们的转发动能,将#百位明星年中宠粉#强势推到了话题榜之巅;在线下,百大明星的广告无处不在,他们喊出了同一个声音:618,我在京东等你;在社交网络上,无数相关的话题在发酵和传播…… 

共享明星驾到,指数级引爆


明星代言,很多企业都在用,大多数请1个明星,钱多的请几个明星,搞个“明星矩阵”,基本上顶天了。

但是像京东这样的大手笔绝无仅有,同时请来百大明星。要知道,100位明星,撬动的是100个庞大的粉丝群体,加上明星之间的话题碰撞,带来的效果早已经不是:1+1+……1=100,而是100100 。不是算术级叠加,而是指数级爆破,带来的是影响力爆炸的核聚变效应。



这就是营销模式变革所带来的惊人力量。以前的明星代言,靠的是一个企业的力量,再有钱的企业,请来的明星数量都是有天花板的;这次的京东#百位明星年中宠粉#活动,则是共享明星,与百大品牌商共享百大明星资源,当京东与品牌商的边界打破,明星代言的天花板也消弭于无形,京东和品牌商没有在明星上新投入一分钱,但是却有了最大当量级的爆炸式效果。当边界打破,点燃神奇的力量


共享模式的神奇之处,还在于当边界打破,带来的是多赢的神奇力量。

品牌商的明星资源,是稀缺的,在传统的思维模式下,当你将明星攥的越紧,焕发的能量却越有限。反之,当京东与品牌商之间的边界打破,京东搭台,品牌商将明星“共享”出来,换来的却是无数倍的回报:品牌曝光、流量激增、商品大卖,品效合一的梦想成真。

更重要的是,这次活动颠覆了明星代言的传统玩法,不是简简单单地拍一条品牌代言广告,而是让明星和粉丝互动。无论是站内搜索明星发现惊喜彩蛋,还是明星亲自发放的实惠,都是如此。当真正以粉丝为中心,打破一切边界的束缚,才是真正互联网时代的玩法。在明星和粉丝亲密接触的同时,也让品牌商走进了用户的内心,并聚合在一起,在京东平台上实现了引爆。


最终,明星和粉丝,品牌商和京东,都在这次活动中,付出创造了收获,共享点燃了神奇的力量。 

618,购物节进化为狂欢Party


京东618,也在这种共享明星造就的核聚变下,进化为新的物种。

原来的618,是一个购物节;当百大明星组团驾到,618也蜕变成了一场娱乐盛宴,成为亿万粉丝们的狂欢Party。从电商行业的购物节到全社会的狂欢Party,从“买买买”到“玩起来”,618与我们每一个人产生了连接,实现了情感的共融、共生和共振。在这一刻,618也变得性感和时尚起来了!

这就是共享明星的力量,亦是无界合作的魅力,也是营销进化的新境界。


 
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