京东×百度×它说:AR百“喝”全书,百元人民币开启全球美酒之旅
2018-05-15 22:06:39
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只花不到100块人民币,就能转遍全世界,还能喝进口名酒,体验异域风情。史上独一无二的“百喝全书”的AR跨平台活动于5月重磅登陆京东和百度两大平台,一轮不只是花样炫技的AR无界营销案例就此展开......


100块喝遍全球?除了在醉梦中发生,现实里,可能吗?完全可以!

拿出一张百元钞票,用手机打开京东AR扫,或者百度AR扫,将镜头焦点对准数字“100”,随即,立体地球跃动于屏幕之上:


搭乘飞机,前往法国罗曼莱庄园细吮贵腐甜白葡萄酒

在意大利落脚,纵享朗布鲁斯的酣畅

在澳大利亚逗留,感受梅洛红葡萄酒的活力

在智利欢愉,窥探干露酒厂的奥秘

在麒麟酒庄慢斟波尔多AOC

在奔富酒庄啧品赤露珠

欲迷欲醉应接不暇之时,还有拉菲波尔多干红、长城三星和张裕解百纳恭请品鉴......

京东国际红酒节以AR营销的跨平台实现,在众多同质活动中脱颖而出,丰富的流量导入,简单明了的参与规则,搭配大力度的优惠活动,让这场AR狂欢,撬动了整个节日。

这一切,在京东、百度首次跨平台合作及AR技术的加持下,让品牌影响力迅速爆表!

幕后的跨平台联动创意展现与技术支撑,来自于全国首家ARVR营销工具平台“它说”。


秉持“开启网购新视界”的理念,与互联网发展历史节点同步迭代,正再一次引爆网购体验革命。


当下,正值知名红酒厂商减价大促的“京东红酒节”,它说联手京东、百度,召集众多著名红酒品牌,畅玩一把跨界品牌联动营销,告别传统剪报领取优惠券的枯燥,用客观实物作为AR扫描入口,提升趣味性的同时,打通线下线上链路,运用电商闭环布局优势,再次利用AR颠覆传统网购体验。



从2017年京东首次提出“无界零售”的概念开始,京东的零售布局新战役火爆上演。


在红酒品类营销声量最大的五月份,各大红酒品牌商摩拳擦掌,以备战的态度投身到2018年度营销竞赛中,同一赛道涌现出的大批强悍竞争者,在各显其能的同时,找到更好的赋能合作伙伴,成为了一项具有可操作性的数字技术型营销手段。


在品牌充斥生活的大时代里,如何在消费受众的心智层面占据顶峰地位,是各大品牌在营销战役之余着重思考的问题。


你可能还一时摸不着头绪该如何理解AR营销之时,AR+全景的组合已在京东高调上线。

打开京东AR扫一扫,接招JD-AR打造的动画,再开启属于你的全球红酒全景大赏。

720度全景解锁,京东国际红酒节的促销无限惊喜,在不到两个星期的研发周期,结合场景、奖励配置和奇趣游戏,消费者通过AR和随手100块,邂逅了一场经典的想象力消费盛宴。



本次与众多红酒品牌的联动营销活动,除了京东平台品类大数据技术的有力支撑,还联手了深耕于AR技术领域的百度,大大加强营销活动链路的完整度与覆盖层面,使秉持各自独特价值的厂商,在此次活动中探寻品牌发展的共性。


百度AR全媒体形态支撑,包括图片、语音、视频、3D动画模型在内的全媒体种类,将本次AR百喝全书的展现+互动层发挥的淋漓尽致。


联合百度的信息检索与入口跳转的卓越技术水平,在用户使用AR扫体验完整互动之后,极速跳转至京东店铺完成购买,顾及消费者的网购心理,不抑制购买渴望,体现着属于百度平台的强大信息通道链接能力。

潮玩大咖,解锁全球红酒


嵌入商品介绍

让消费者深入了解每瓶酒的对应标签



在整个跨平台联动营销实践中,是它说作为ARVR营销工具服务商迈出的重要一步,也加速了其品牌ARVR升级营销和无界营销的步伐。


依托百度、京东两大平台,挖掘并经销当今消费升级背景下极具潜力,能够为消费者提升购物体验,打造品类大事件。


| AR+无界营销:是一种新生的消费习惯


它说这次全新的尝试,利用AR的场景互动特性,从线上走到了线下,走到了消费者的身边,服务用户的同时,又再一次赋能商家更多的流量资源的输入。


AR扫的对象不再是难以寻找的物料或者logo,而是随手可见的人民币,希望能够有效抓住被种草的消费者,甚至培养消费者的AR购物习惯,从而发生感性的品牌沟通和交流。

 

AR不仅是一种技术,而是链接场景的新工具。它说联合京东国际红酒节打造的AR营销内容,不仅是选择了百度和京东的平台,更是将100元这一天然的营销场景进行了深度激活,唤醒AR在无界营销中的内在潜能。

 

线下通过快闪、户外展示广告、包装盒等场景将在未来集中成为AR连接场景的新元素。不只是线下内容的集中集体展现强化认知,利用线下AR扫机制引导消费者去线上进行购买,实现了从场景渗透到内容渗透。


此次的跨京东、百度两大平台的红酒品类营销活动,依凭各自的独到技术优势,从品牌推广到销售转化一站式解决,多维度、多方式地运用裂变传播吸引广泛人群,打破文字图片浏览的乏味网购定式,将品鉴进口红酒的氛围,玩转创意营销手法,烘托出“迷人醉”的全新境界。

 

本次以“AR红酒百‘喝’全书”为主题的跨平台营销活动正在进行,拿出手边的百元钞票,打开京东APP,或百度APP,开启AR扫。


镜头焦点对准你口袋里的“100元”之时,细红条纹之上,迷域醉美的大门和一个崭新的购物习惯,即刻开启......



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