深耕旗舰机市场,一加打造无负担体验的精品
2018-11-08 20:02:59
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今年的全球智能手机市场,堪称是寒冷的冬天。根据市场研究公司IDC数据,在2018年第三季度,全球智能手机的销量总共为3.552亿,同比下跌了6%,这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。

但是,一加却在全球旗舰机市场迎来了春天。

11月5日下午2:00,在深圳大运中心体育馆,一加CEO兼创始人刘作虎发布了最新的一加6T手机。在这个发布会上,刘作虎还带来了好消息:诸多第三方行业报告都显示,一加已经成为全球旗舰机市场的核心品牌。权威调研机构Counterpoint的报告显示,在二季度全球400美金以上的高端机型市场中,一加的市场份额进入 Android 厂商前五。即使在竞争激烈的中国市场和印度市场,一加也表现突出。在中国,一加手机是中国市场全渠道8GB手机销量的NO.1。在印度高端智能手机市场,Counterpoint发布的市场份额报告显示,一加在2018年的二季度和三季度都位列第一,其中二季度的市场份额超过40%。

一加为什么能够逆势上扬?

答案是一加走上了一条独特的发展道路,与其他大多数品牌广撒网不同,一加聚焦中高端市场,并以“只做最好的安卓旗舰”为产品策略,专注于精品旗舰机的打造。可以说,一加以高品质产品收获了国内外的佳绩。

在一加6T上,发现“道”

一加这种始终专注在产品上,努力打磨产品每一个细节的品牌,是产品主义的典型代表。在我看来,手机行业有两派:一派叫做产品主义,是聚焦产品,不断提升自己的产品体验;另一派叫做营销主义,更多地将精力放在制造营销噱头上。

一加无疑是前者。我参加过很多手机品牌的发布会,但是一加的发布会是最朴实无华的,刘作虎自己就是一加的首席产品经理,他不怎么会活跃气氛,但是讲起产品来却是滔滔不绝、眉飞色舞。

刚刚发布的一加6T,就是这种产品主义的结晶,背后凝结的是刘作虎及其团队的各种艰苦卓绝的努力。比如,一加6T的电光紫所带来的渐变惊艳效果,几乎集合了所有最难的磨砂玻璃加工方式,除了后盖部分具有变幻颜色外,手机中框也选用相同的渐变色处理。而一加工程师付出了难以想象的汗水,他们对雾度,粗糙度,光泽,透过率,反射率这五个维度进行反复调试组合,才达到最终的完美效果。

还有,一加6T的系统流畅度令人吃惊。我在现场对机器进行了体验,真正能感受到什么是“fast and smooth(轻快流畅)”。在氢OS 9.0系统上,一加6T做到了“系统满帧”。普通人眼能感知到的卡顿大约是50毫秒,而氢OS 9.0的标准是25毫秒,是用户能感受到的卡顿时间的一半,而且任何大于1帧的延迟都会被立刻解决。这到底是如何做到的?

刘作虎揭秘,为了能够达到轻快与流畅,一加内部成立了一个神秘的团队:快稳省团队,他们由来自于各个模块的精英组成,专门用于基础体验的优化。这个团队一干,就是三年,对氢OS 9.0系统做了500多项优化,终于将系统的体验推升到了一个新高度。国外媒体PhoneArena曾对一加6T和同样具备原生安卓系统体验的谷歌Pixel 3进行了对比调查,最后一加6T胜出,大部分的用户倾向于选择一加6T。

记得段永平曾经说过,营销一点儿都不重要,最重要的还是产品。是的,如果说营销是术,那么好的产品才是道。一加不就是如此吗?虽然一加的发布会很朴实无华,虽然一加不太擅长做营销,但是靠着一点一滴打磨产品的劲头,一加的产品实现了极致的体验,给用户带来惊喜。

这种对产品的极致态度,在全球任何市场都是通用的。一加从一开始就坚持以统一的国际标准输出产品,深获印度、欧洲、美国等海外消费者的欢迎。最直接的一个例子是一加在美国市场的突破。众所周知,美国手机市场历来以要求苛刻而著称。一加最近却全面进入,与美国第三大运营商T-Mobile达成战略合作,从11月1日开始已经进驻T-Mobile的全美5600多家门店销售。这主要得益于一加的产品力,以精品旗舰获得当地运营商的认可,满足当地用户对高品质的追求。

后记:无负担的“初心”

一加6T上有诸多“之最”:最快的屏幕指纹解锁时间0.34秒;最流畅、最顺滑的全屏手势;最能发挥高通骁龙845处理器效能……

我一直好奇,一加为什么能够费尽千辛万苦创造这些突破极限的记录?这中间需要经历太多的困难、挫折、坎坷,需要不断否定自己,不断探索未知、挑战极限。

这次发布会,刘作虎透露了原因:“初心——坚持毫无保留地为热爱付出。”一加有着“无负担”体验的梦想,它是一种轻快流畅的体验,你的手机能迅速响应你的需求,如果你暂时不需要,它则在一旁安静陪伴,你甚至感觉不到它的存在。正是这种美好体验的感召,刘作虎及一加的团队们才不断对产品细节打磨,制造出一加6T这样不将就的产品。

好的产品,带来极致的体验,获得用户的喜爱,进而通过社区互动来促进产品的进一步优化,最终形成一个“一加闭环”。而且,好的产品会穿越国家的边界,走向全世界,这是一加能够成为全球旗舰机市场核心品牌的密码。


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