无界618联盟成就史上最强跨界,也将618点燃成为全民狂欢节!
2018-05-18 21:42:39
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距离618还有不到两周的时间,市场突然被一场京东无界618联盟的跨界营销引爆了!从线下门店,到线上平台,再到铺天盖地的地铁广告,仿佛一夜之间,普天之下的品牌和商家们都喊出了一个口号:“此刻XX尽享,XX618,点燃你的热爱”。



初见端倪:一场史上最强的社会级营销事件


跨界营销并不稀奇,但是像京东无界618联盟在行业端和用户端迸发如此强的势能,成为一场史上最强的社会级营销事件,几乎是绝无仅有。这场跨界营销涉及的品牌和商家跨越的行业,也堪称史上最广,不仅有线上各类平台,更是线下诸多商家加入,他们涵盖了衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等人们生活的方方面面。既有极高人气的喜茶、唱吧等新生代网红品牌,也有沃尔玛、汉堡王等全球知名连锁品牌,还有唯品会、去哪儿、易车、途牛等线上平台……



探寻本质:如此强的势能是如何炼成的?


无界618联盟为何能炼成如此强的势能?秘密就在于“无界”这两个字,在#热爱无界,此刻尽享618#的大狂欢中。京东开放618的IP和营销资源,企业愿意使用618标识并投入营销资源以及众多优惠加入其中;最终带来的,是将618变成一个全社会的狂欢盛宴,让618渗透到用户生活的各个角落。


京东的企业高度及企业价值主要体现在开放、共赢之上,价值链各方发挥各自优势,付出即收获,不是讲究自己能分多少蛋糕,而是大家一起谋求如何做大蛋糕。这就是打破边界所带来的神奇力量,也是开放赋能的无界618联盟的魅力所在。


在狗年开年的时候,京东曾经推出一个《Joy与鹭》的动画片,其中暗含的就是无界思维。Joy代表京东,鹭代表生态中的竞争对手,社会和环境,Joy和鹭是不同的利益相关者,他们都有自己独特的需求。但是在无界思维下,Joy给了鹭虫子,而鹭则回报了鱼,实现了共赢。给予的开始也是我们得到更多的开始。无界618联盟就是极好体现。


全民狂欢:独乐乐不如众乐乐


众所周知,618是京东的店庆日,迄今已经举行超过十年。这么多年,618也在不断蜕变,但是从未有今年如此不同。如果说,最早的618更多的是京东“独乐乐”,那么伴随京东的发展壮大,尤其是京东开始走开放赋能的路线后,618正在变得“众乐乐”,进化、蜕变,从“京东的618”彻底变身为“京东赋能的618”,燃爆了一场全民的狂欢盛宴!





 
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