前段时间，谷歌中国版搜索回归的消息被炒得沸沸扬扬。8月17日，据华尔街日报报道，谷歌CEO 桑德尔·皮查伊（Sundar Pichai）在公司内部会议上正式进行了表态。

皮查伊说，“不会很快”在中国发布搜索产品，而且推出或不推出“都很不清楚”。他说，公司在中国开展业务的计划一直非常公开，团队目前还处于探索阶段，在研究更多不同选项。

相信很多人看完皮查伊的表态，会一头雾水，这样模棱两可的回复到底背后的潜台词是什么？我认为，态势已经非常明朗，皮查伊如此含含糊糊，不过是为了不把话说绝，以及面子上好看，意思已经很清楚：中国版搜索回归已经彻底没戏了！

其实，从一开始，谷歌搜索返华就注定是一场不可能的YY，原因有三。

其一，谷歌在搜索上很难找到一个让中国和美国都满意的解决方案

追溯起来，谷歌搜索返华起因于人民日报海外版在推特上发的一条信息：“欢迎谷歌返回中国大陆，但必须遵守当地法律。中国所有的外国互联网公司都应该尊重中国的互联网管理。”

正是这个“出口转内销”的信息，点燃了国内互联网行业的讨论热潮，让大家都认为谷歌搜索回归在望。

实际上，这是一个误解，人民日报海外版之所以这样说，是有背景的。当时，Intercept披露谷歌秘密开发中国特别版搜索引擎之后，引发中美热议，而谷歌又拒绝就此事发表回应，所以人民日报海外版才做此评论。

可以看到，中美两国针对谷歌搜索有非常大的鸿沟，在中国方面，谷歌搜索要回归中国，必须要遵守中国法律；而对于美国方面，对此举又很难接受。就在最近，谷歌内部1000多名员工签署内部请愿书，向高管们施压，要求他们解释可能重返中国的原因，并认为谷歌推出的“Dragonfly”计划存在紧迫的道德和伦理问题。

所以，谷歌在搜索上很难找到一个让中美都满意的解决方案，皮查伊在公司内部会议上模棱两可的表态，就显现出这种矛盾的窘境。

其二，谷歌搜索离开的八年，市场已经物是人非

2010年，谷歌搜索退出中国市场，八年过去，中国互联网市场已经发生了翻天覆地的变化。对于谷歌搜索来说，已经错失了PC互联网、移动互联网时代，现在即使回归，市场早已经是物是人非，很难再有什么起色能做起来了。

就拿搜索领域来说，中国互联网行业现在处于什么状态？看看百度，早已经从搜索演变成“搜索+推荐”的双引擎，信息流的发展正在重构搜索。如果说搜索是“人找信息”，那么信息流就是“信息找人”，两者本质上都是解决人与信息连接的需求。

更重要的是，搜索和信息流推荐是互相促进的关系。拿百度来说，正是因为这么多年做搜索，积累了大量人主动搜索信息的行为数据，所以可以更了解用户喜好，更能精准地推荐资讯、短视频等信息；而信息流的发展，又会反哺搜索业务，一方面通过追踪用户所阅读的信息，能够更加精准地了解用户；另一方面，信息流业务能够大幅提升用户的黏性。

百度在最近一年多的时间里，股价触底反弹。有人开玩笑说，百度市值是涨出来一个“今日头条”，这话说的没错。试想一下，如果谷歌搜索回归，仍然拿八年前的搜索来对抗国内同行的“搜索+推荐”，到底有多少胜算呢？

其三，用户旧貌换新颜，受困国外互联网公司在华难成功的魔咒

虽然有一个调查显示，很多人对谷歌搜索回归中国看好。

但是，这实际上说明不了什么问题，很大程度上反映了他们对于谷歌的一种怀旧和追忆。俗话说，得不到的，总是最好的，正是因为八年时间不见，距离产生美，才让一些网友对于谷歌搜索产生好感。

互联网行业变化节奏之快，一天相当于传统行业一个月、甚至一年。八年时间，不仅行业发生剧变，用户群体也已经旧貌换新颜。现在，中国的网民已经是90后甚至00后担纲主力，他们是用着百度、360、搜狗们长大的一代，对谷歌搜索的印象和记忆基本等于0，即使谷歌搜索能够入华，得花多大气力来让新一代的中国网民了解、认知、接受自己呢？

更可怕的是，新一代用户对谷歌搜索不了解，谷歌搜索对新一代用户更不了解，这是互联网公司发展业务的大忌。更不用说国外互联网公司在中国难以成功的魔咒了。历数一下国外互联网公司在中国的发展史，有哪些成功了？

1999年，雅虎进入了中国。进入中国后，有过一段辉煌时期，曾经买下了周鸿祎的3721，不过后来经营越来越困难，最后不得不把雅虎中国出售给了阿里巴巴。

eBay收购最大C2C网站易趣网，花了几个亿做市场营销，成功把后者市场份额从90%以上变为不到10%，最后eBay把易趣卖给了Tom在线。

Uber是全球最大的网约车公司，曾经在中国与滴滴、快的三足鼎立，最后滴滴与快的合并，成功地将Uber中国收购了。

这样的例子还有很多，他们为什么在中国会失败？根本的原因就是不能充分授权本地团队，在互联网如此快速变化的行业，长的决策链条必然导致反应迟钝，最终因为不能根据本地用户需求的变化而调整策略，只能折戟中国市场。

所以，八年过去，中国的互联网市场早已经是物是人非，换了模样，对于谷歌这样一家庞大的国外互联网公司来说，即使搜索业务能重返中国，也很难再获成功。难怪谷歌CEO会如此含混表态，将回归的时间设定为“很不清楚”。

看来，中国版搜索回归是彻底没戏了！