收购YY直播,百度迎来新蜕变
2020-11-17 18:03:17
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最近,百度收购YY直播的消息传得沸沸扬扬。11月17日,这件事情终于尘埃落定,百度宣布全资收购YY直播,也就是欢聚集团的国内直播业务,总交易金额约为36亿美元。


对于百度收购YY直播的看法,业界是众说纷纭,我也想针对几个焦点问题说说自己的观点。

YY直播买的贵吗?

既然是收购,当然焦点之一就是价格问题,百度到底是买贵了,还是买得值?

判断一个直播业务的价值,其中一个重要指标是月活用户。从欢聚刚公布的Q3财报可以看出,YY直播的最新月活用户4130万。这个数字大约相当于快手的1/10(快手月活用户为4.85亿左右),大约相当于抖音的1/15(抖音月活用户为6亿左右)。抖音和快手虽然都还未上市,但是大概估值在业界是相对透明的,快手正谋求在港交所上市,估值为500亿美元,而抖音的估值约为750亿美元,如果按照这个估值和月活用户的关系,YY直播的估值应该为50亿美元左右,所以百度的36亿美元收购价格还是很值的。

当然,月活用户数量是一方面,另一个重要指标直播营收可能更为重要。数据显示,抖音和快手日活用户约为YY直播的10倍,但其直播营收却只有YY直播的2至3倍。即使和游戏直播的虎牙和斗鱼相比,以秀场模式为主的YY直播也拥有更高的用户付费率。这说明了什么?说明YY直播的变现能力是很强的。

从在直播界的时间来看,YY直播是直播界的老手,在直播领域积累了专业的技术、丰富的运营经验,更是有一支专业的直播运营团队,这更是百度在YY直播的用户价值之外所看重的。

所以,综合起来,百度收购YY直播的36亿美元还是比较值的。

百度能为YY直播带来什么?

那么,百度到底能为YY直播带来什么呢?

在笔者看来,百度和YY直播还是挺般配的。百度已经构建起比较完善的移动生态,建立起内容和服务一体化的基础设施,而YY直播在直播的技术、运营等方面有深厚的经验,两者很互补,如果融合顺利,能够发生超乎预期的结果。

首先,是百度的流量优势。据百度最新财报,百度App的日活用户已经达到2.06亿,百度旗下App覆盖的月活用户更是超过10亿。这对于YY直播来说,好比大湖遇到了大海,能够解决其进一步壮大所急需的流量问题。

更重要的,是百度的AI赋能。百度在AI上的实力就不用说了,其拥有小度、Apollo和百度大脑合一的底层AI架构,AI+直播,可以大幅提升直播“连接”的精度,更好地让直播进行变现。这一点在百度的搜索引擎、信息流业务中有很好的体现,因为从本质上来说,智能世界最重要的是网络协同和精准匹配,生态解决的是网络协同,那么AI则解决的是精准匹配,两者聚合在一起就能实现更好的效果。同样,AI+直播,将能让用户与主播、内容之间实现精准匹配,为用户带来更好体验的同时,自然能实现更好的收入。

如果用模式来形容,百度+YY直播类似于“S2B2C”的模式,其中S是百度,作为内容、服务和技术的基础设施,赋能YY直播(B),这样将能更好地为用户(C)带来价值。

其实,百度收购YY直播对于百度来说是点睛之笔。百度要做的直播,在直播界是独树一帜,是知识直播,这是由百度“人连接内容”的特点所决定的,无论是百度搜索还是百度信息流,做的本质上都是内容、知识。直播,可以更实时化、人格化地让人与内容、知识连接。从今年开始,百度不断加码直播,持续推出了《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》、《超级对线》等直播节目,今年5月更是发布“百度直播聚能计划”,拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者,百度董事长兼CEO李彦宏甚至亲自上阵直播打Call。


通过收购YY直播,相当于是补齐了百度在直播领域的重要一环,可以让其把“人连接内容”做到极致,有事搜一搜,没事看一看,而且直播还能与百度在短视频上的布局打通,助力百度真正从图文时代走向视频时代。

百度低估了吗?

我持续跟踪百度,一直在说的一个事实就是:百度被低估了。

且不说其在AI上的引领,让其在AI时代弯道超车,百度在移动生态上的不断拓展已经让其构建起强大的护城河。此次收购直播,更是有望打开百度的想象力,提升百度的估值。

现在直播炙手可热,业界也越来越认识到直播的潜力。著名投资人吴世春甚至断言,直播互联网是互联网的下一步,将开启一个新的时代。

为什么直播如此重要?在笔者看来,因为直播触及到了互联网的本质:以人为核心,主播与用户的互动是人与人的连接,是更人格化的互动。而且,直播以一种形式集齐了BAT的特质。众所周知,BAT三家的崛起,就是因为满足了人的某一方面的本质需求,百度解决的是“人连接内容”的需求,阿里巴巴解决的是“人连接商品”的需求,腾讯解决的是“人连接人”的需求。直播,通过主播与用户的互动,是人连接人;而直播因为这种互动可以实现很好的带货,可以人连接商品;同样,知识型直播又能实现人连接内容。


从这个角度再看“百度+直播”,就能看到百度收购YY直播的深意:人连接内容上面已经说过;利用直播,百度可以将搜索、百度智能小程序等模块串联起来,实现商品搜索、商品种草、商品购买的闭环,这一块有很大的想象空间。看看借助直播带货风生水起的抖音、快手,看看以种草崛起的小红书,就知道在内容领域最强的百度与直播带货结合所可能出现的结果;人连接人,更是这桩收购的另一个看点,百度这么多年一直谋求建立起社交赛道,有了直播,可以大幅提升与用户的黏性,帮助其更好拓展社交。

由此,百度就能够不断拓宽非广告业务的营收,这一点对于百度来说至关重要。因为长期以来,百度的营收比较依赖于广告,多元化的收入来源将能让其营收更健康、更具持续性。直播可以带来或者激活的收入来源包括:

电商收入,看看阿里巴巴、京东、拼多多的收入就知道这一赛道的潜力,而百度在今年618和双十一中的直播带货已经大有斩获,证明百度做电商也是大有可图,如618期间百度直播带货单场成交额超1000万,双十一单场成交额更是最高达到1200万;

打赏收入,这一块是作为秀场直播模式代表的YY直播的强项,YY直播与百度结合后也能形成叠加效应,如百度生态内有贴吧、小说、视频等海量用户,将有望实现这一块的收入增长,同时将开辟知识付费的新收入来源。

游戏收入,直播也与游戏密切相关,如虎牙、斗鱼这种游戏类直播平台都赚得盆满钵满。在YY直播,游戏直播也是其中的重要内容领域。我们不妨大胆设想,百度将YY直播收购后,和自己在游戏领域的拓展结合起来,也能在游戏市场分得一杯羹……

回顾百度在移动领域的发展,可以看出其不断拓宽营收来源,从最初的搜索引擎,到后来的信息流业务,再到现在的直播。纳入YY直播后,百度移动业务有望形成搜索、信息流和直播三驾马车。而且,这三驾马车并不是孤立的,而是可以形成互相促进的聚合效应,让1+1+1>3。具体来说,搜索引擎和信息流的流量,可以源源不断地为直播带来用户,而直播也让搜索引擎和信息流的内容更加鲜活、生动,让它们背后的人与人连接,从而提升黏性。

这些带来的结果,就是百度打开新的想象空间,所谓“牵一发而动全身”就是如此。可以预期,如果与YY直播融合得力,百度有望在直播的催化下走向新的蜕变,就像之前其大力发展的AI所带来的蜕变类似。

所以,百度收购YY直播,其实挺值得。直播给百度带来的影响,将会在未来逐渐揭开面纱,让我们拭目以待。


 
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