用Google Insights营销

以前我研究过Google Trends，现在Google Insights更令人兴奋。利用这个有用的工具，可以看到量化用户的兴趣，并且可以从时间和区域来衡量。

1. 利用Google Insights来制定message。

Insights可以帮你决定哪些信息是最受到客户欢迎的。比如一个汽车公司，在宣传新车时，不太确定应该突出宣传哪些信息，比如是宣传省油、安全还是发动机性能.

求助于Insights，我们看到用户对汽车安全的兴趣和关注度更大，有了这个发现，这个汽车公司就可以将高安全性作为卖点.

2. 利用Google insights来判断何时营销

Insights还可以用来判断什么时候启动营销更合适。比如，一个滑雪场想调查一下人们通常什么时候搜索滑雪场地.

借助Insights，我们对2005年到2008年的6月到5月时间内，对该关键词进行比较。

结果相当不错，人们对滑雪场地的关注度从8月开始升温，到12月和1月到达顶点。依靠这个信息，这家滑雪场可以对需求有比较清楚的认识，可以对广告投放、员工招募和市场营销等进行有的放矢的安排。

3. 利用Google Insights了解竞争对手

Insights还可以用来了解竞争对手，做到知己知彼百战不殆。例如一家广告公司需要为一家计算机制造商提供营销策划，该广告公司需要知道市场上有哪些电脑厂商，这些厂商的营销策略怎么样，从而确定自己的差异化营销策略。

在比较电脑厂商时，使用分类（Category ）来过滤，这样可以将数据精准的局限在计算机和电子设备类别。

通过仔细研究“相关搜索”（related searches） 和“上升最快搜索”（rising searches） ，可以帮助这家广告公司更好的理解竞争对手的营销策略，因此创造一个最佳的差异化营销策略。

4. 利用Google Insights来研究新市场

Insights用来作为企业开拓新市场的工具也不错。例如，一家红酒销售商正在谋求开拓新市场，通过输入“红酒”，比较不同国家的数据，可以看到哪些国家对红酒的关注度比较高，从而对开拓新市场大有帮助。

从上图来看，西班牙和阿根廷对酒的兴趣比较高。进一步将国家限制在西班牙，从而查看西班牙不同地区对酒的兴趣情况，以决定未来在西班牙营销的热点地区。